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在线视频如何影响旅游消费决策?

谷歌公布的多项数据显示,视频对于旅游消费决策有着重要的影响力。
【据悉】谷歌近日公布了其11月份关于YouTube和旅游业的几项数据,数据显示了在线视频在消费者进行旅游研究和计划时所起到的影响。

数据是谷歌在今年夏末之际,与益普索媒介研究(Ipsos MediaCT)的联合调查所获取,数据解释了在线视频浏览者常有旅游相关行为的多个原因。
比如说,27%的用户观看视频是为放松或暂时逃离压力,45%的用户是为娱乐或寻找灵感,而14%只是追求爱好。
谈及旅行和假期,将近50%的旅游者在决定度假目的地之前,或多或少都会借助在线视频决定去哪里度假。
65%的人在考虑旅行时候会观看在线视频;
48%的人在考虑旅行类型时会看视频;
67%的人在选择旅游目的地时会看视频参考;
67%的人在选择既定目的地具体活动行程时会看视频;
63%的人在决定旅行目的地住宿?#39057;?#26102;会看视频;
26%的人在决定通过哪个网站进行预订时会看视频。
数据由谷歌英国销售总监Bernd Fauser公布,Fauser表示,调查显示旅游者在选择哪家?#25918;?#26381;务时举棋不定,除了价格之外,对不同?#25918;?#38388;的其他因素未能很好地区分。这种情况自然使得在线视频成为影响消费者决策的绝佳平台。
行业玩家投入有大有小,但不少公司都成功借助了在线视频的传播力量——比如土耳其航空,请来梅西和科比的耍宝视频,获得全球超过1.43亿的浏览量,又比如荷兰航空(KLM)名为“失物认领”的萌宠广告短片,也获得了超过2100万的浏览量。Fauser说,“无需庞大开支,关键是能打动人的视频内容。谁都能搞艺术创作,但你得有好的创意,必须以非常生动的方式触及大量用户的内心。”
话说回来,创作视频内容是否有秘诀呢?Fauser说,这得通过测试市场反馈,而YouTube平台的创作成本较低。
最后再说说YouTube在英国的几个数据——平台每个月拥有高达4200万的视频浏览量,该数字相当于英国总人口的近三分之二。用户在YouTube平台上停留的平均分钟数已提升37%,达到2.5分钟。英国?#35805;?#30340;视频观看时间都源自移动设备端。
所有年龄层都会观看并受在线视频影响,其中55岁以上受访用户群体占比20%,高?#25317;?#20108;位,仅次于25-34岁用户群体21%的占?#21462;auser是在世界旅游交易会(WTM)的“旅游透视”?#26041;?#21457;言时提及上述调查结果的。

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